中国消费者的支出往往超过全球平均水平：普华永道报告

一项新的研究报告称，尽管面临疫情带来的挑战，但未来六个月，中国消费者在健康和美容产品、家庭娱乐和消费电子产品上的支出将超过全球平均水平。

根据今年 6 月发布的最新《普华永道 2022 年洞察中国全球消费者报告》，与全球 29% 的水平相比，共有 41% 的中国消费者希望在健康和美容产品上花费更多。

调查显示，家庭娱乐类别的差异相似，预计 37% 的中国消费者会花费更多，而全球平均预测为 30%。

普华永道中国消费市场负责人 Jennifer Yee 表示。

对中国 52 个城市 500 多名购物者的调查报告显示，高达 45% 的消费者更倾向于购买本土品牌，高于去年的 35%。

对品牌是外国品牌还是国内品牌漠不关心的消费者比例从去年 12 月的 41% 下降到 33%。

李宁、安踏体育等国产品牌已经获得了广泛的支持 国潮 恋人（中国文雅）。

大约一半的中国购物者将更快、更方便的购买体验、更短的交货时间以及对当地经济的支持作为他们偏爱本土品牌的主要原因。

普华永道一项涵盖 25 个国家和地区的 9,000 多名消费者的研究显示，与几乎全球受访者相比，中国消费者更有可能为可追溯或来源透明的产品支付高于平均水平的价格。

当实体店出现问题时，他们也更倾向于转向在线购买产品并使用替代购物网站来检查可用性。

中国消费者也增加了购物频率，同时减少了购买金额，这将导致在非必需品上的支出更加保守，而不是一次性购买大宗商品。

品牌所有者和零售商已经利用新趋势和加速交付和快递服务来促进实时购物。

例如，美团和京东到家等主要数字零售商已与最新款 iPhone 的卖家合作，提供送货上门服务。

京东到家表示，自8月下旬推出数字电子券和各种促销活动以来，男装销量每周同比增长4.8倍。 家用电器销售额增长5.7倍，香水和化妆品包装增长3倍以上。

根据中国连锁经营协会和达达集团联合发布的白皮书，按需零售平台市场预计将实现 50% 的年增长率，到 2025 年达到 1.2 万亿元（1850 亿美元）以满足需求兴旺的家园。 交货要求。