中国品牌在全球市场开辟新天地

这是2023年12月4日拍摄的2023年博鳌创业论坛主论坛在海南省博鳌举行。 新华社发（张亮摄）

新华社海南博鳌2019年12月5日电 近几十年来，中国产品走过了从起步到繁荣的历程，大众化趋势不可阻挡。 他们现在准备不断创新，以增强在国际市场的影响力。

刚刚在海南省博鳌闭幕的2023年博鳌企业家论坛上，中国企业家和专家认为，科技创新让中国品牌创造出特色产品，使中国品牌能够与世界巨头并驾齐驱。迈向成功的浪潮。 。

中国运动服饰品牌鸿星尔克总裁吴荣照强调，科技创新催生新生产力。

“我们在产品研发上不断钻研技术进步，希望能生产出更多与国际水平接轨的高水平运动装备。这样，我们已经帮助中国跑者在比赛场上屡创佳绩。” 吴说。

他补充说，公司与国家研究中心合作，使持续的技术创新成为公司发展的动力。

中国羊绒老牌品牌雪莲也欢迎创新理念。

“鉴于羊绒的稀缺性和奢华性，我们的重点仍然是不断增强我们的技术能力和产品的核心竞争力，”雪莲花董事会主席 Jan Zuerung 表示。 “我们正在利用技术来创新一系列产品，以提高我们产品的附加值。”

中国主要防弹背心制造商波司登总裁高德康表示，创新对于为一个品类、行业或细分市场塑造更有希望的未来、提高消费者认可度、创造真正的领导能力至关重要。

该公司战略性地将精力集中在时尚和功能创新上，以推广新品牌并探索新产品类别。

“创新不可或缺，这才是真正的创新，才是核心竞争优势。”高说。

通过在质量、价值、分销等不同维度寻求创新，中国品牌提高了竞争力并获得了全球认可。

其中许多品牌实施“走出去”战略，拓展国际市场以获取丰厚利润并利用多元化资源。

中国创新型糖果生产商阿莫斯创始人兼董事长远藤马表示，“进军海外市场主要瞄准产品适合国际准入的关键市场。”

该企业已将业务拓展至50多个国家和地区，其中包括美国、加拿大、日本等主要市场。 去年，《哈佛商业评论》进行的一系列案例研究中强调了这一成就。

贵州茅台总裁丁雄军表示，在致力于品牌国际化的同时，中国领先的酒精饮料公司贵州茅台正在开拓国内和国际市场，在世界各地推广中国品牌和文化。

丁先生表示，该酒精饮料制造商的销售网络现已延伸至64个国家和地区。

与此同时，一些新兴的中国品牌如Voyah从一开始就采取了全球化的经营策略。

中国豪华电动汽车品牌 Voyah 已将欧洲视为其最初的全球业务的关键市场。 这家新能源汽车领域的新兴企业已在挪威、丹麦、芬兰和保加利亚建立了业务，并在德国、意大利和法国等国家开展了积极的举措。

除了产品全球化，一些企业还积极输出企业文化和丰富的中国底蕴。 这有助于重塑全球对中国科技创新的认知，提升品牌国际知名度，促进不同地区之间的文化交流。

致力于文化教育事业的北京仁伍德文化基金会秘书长卢展表示，基金会在中国经济发展的过程中形成了自己独特的文化品牌。 它通过与担任文化大使的国际艺术影响力合作，组织高质量的文化活动。

工业和信息化部原官员高燕民对当前中国品牌的发展表​​示乐观，他表示，中国品牌通过提升品牌形象、拓展市场，在国内外取得了显著成绩。

高先生相信，通过不断努力和政策调整，中国品牌将能够更好地满足高质量产品的需求，应对品牌差异化的挑战，在全球市场上形成更加突出的身份。 ■