中国品牌借足球在欧洲大放异彩

随着周日在德国举行的2024年欧洲杯决赛的临近，不仅仅是足球运动员在这项运动中陷入激烈的战斗，广告商、赞助商、营销天才和品牌，包括许多中国品牌，都在竞相创造最大的影响力。 中国企业在主要赞助商中的强势亮相预计将引起欧洲消费者的共鸣。

据欧洲足协官网显示，今年赛事的全球合作伙伴有13家，引人注目的是其中5家是中国企业：比亚迪、Vivo、海信、支付宝、速卖通。

这创下了历史记录，中国公司目前占据了超过三分之一的护理空间。 与 2016 年海信作为唯一中国赞助商相比，这一数字显着增长。 Vivo和支付宝自2020年起纷纷介入，凸显中国企业国际竞争力和影响力不断增强。

专家表示，这五家中国企业参加今年的赛事，是中国赞助国际重大体育赛事史上的新成就。

中国企业正在寻求扩大其国际影响力，并依靠此类活动在当地消费者中推广其品牌。

“对于具有全球战略的中国企业来说，体育营销是提升品牌影响力和国际化发展的重要加速器，”北京旁杰瓦尔研究基金会高级研究员姜瀚表示。

中国企业的参与不仅限于金钱投资，还提供有价值的产品、服务、内容和技术来支持赛事。

例如，比亚迪通过其电动汽车提供绿色交通解决方案，作为锦标赛的官方用车。 Vivo作为官方智能手机合作伙伴，为活动工作人员提供领先的智能手机。 支付宝作为官方支付平台为球迷和员工提供便捷的支付解决方案，而全球速卖通则为球迷提供独家折扣和互动游戏，增强球迷的体验并有机会赢得比赛门票。

Vivo 外部产品开发总经理周永端表示：“我们与欧足联的合作使我们能够增强用户体验，让每个人都能享受精彩的比赛并捕捉他们珍贵的回忆。”

“这款激动人心的游戏将来自世界各地的人们聚集在一起……我们希望通过让用户成为这段难忘旅程的讲述者来激发这种热情，”周说。 “我们将继续开发尖端技术，推动移动摄影的发展，并确保每个人都可以一键成为自己经历的叙述者，”他补充道。

这是vivo作为主要合作伙伴参加的最新一届重大足球赛事。 过去，该公司在2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯以及在欧洲各地举办的2020年欧洲杯中发挥了重要作用。 这家中国智能手机品牌还与国际足联（FIFA）合作，在 2017 年联合会杯上推广其设备。

在欧洲汽车工业的中心德国，中国汽车制造商比亚迪取代大众成为2024年欧洲锦标赛的官方汽车合作伙伴，这是赛事组织者首次与新动力汽车品牌合作。一家中国汽车制造商。

比亚迪欧洲董事总经理Michael Shaw表示：“比亚迪很高兴能与欧足联合作，并很荣幸成为这一享有盛誉的体育赛事的首个电动汽车合作伙伴，这将使我们能够向观众展示我们在电动汽车方面的最新进展值得注意的是，此次合作印证了比亚迪品牌减少碳排放、打造绿色未来的承诺，欧足联将为此发出有影响力的声音。”

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦 (Guy-Laurent Epstein) 表示：“我们很高兴欢迎比亚迪加入，比亚迪是一家在先进电池技术领域拥有 29 年经验的领先品牌，在新能源汽车领域享有全球创新声誉，也是全球最大的电动汽车公司。” 2024年欧洲国家杯的合作伙伴。

“这种合作关系完全符合欧足联的愿景，即通过将足球的兴奋感与欧足联对环境责任的承诺结合起来，促进更环保、更可持续的欧洲锦标赛。”

赛事期间，比亚迪在选定场馆展示了其最新电动汽车车型和前沿技术，展现了该品牌致力于为客户和数百万球迷提供更环保、更智能的汽车解决方案的承诺。

此外，比亚迪还活跃在官方球迷专区，邀请球迷观看比赛直播和娱乐活动，通过可持续且引人入胜的活动增强足球庆祝体验。

英国在线汽车市场Auto Trader报道称，比亚迪车型的浏览量在锦标赛开幕周末期间增加了69%，达到26,000次浏览。

此举符合比亚迪扩大国际影响力的更广泛努力。 截至1月，公司新能源汽车已成功拓展至六大洲、70多个国家和地区、400多个城市。

自2022年进入欧洲乘用车市场以来，比亚迪在扩大业务方面取得了长足进步，在19个欧洲国家建立了由230家门店组成的网络，同时推出了五种创新的新型电动汽车车型。 未来，比亚迪表示将在欧洲推出更多新车型，这将进一步丰富其产品组合。 比亚迪表示，其子品牌腾势也已准备好在欧洲上市，这标志着比亚迪全球扩张的又一个里程碑。

华策品牌定位咨询创始人陈俊豪表示，为欧洲足球锦标赛提供技术支持，可以让中国企业展示科技实力和创新能力。 此次与如此备受瞩目的活动的结合，不仅强化了其品牌形象，也加深了其对欧洲市场的参与，创造了更多商机。

所有参加2024年欧洲杯的中国企业都在欧洲市场进行了战略定位。 例如，海信已将欧洲确定为关键市场。 比亚迪正在匈牙利建设电动汽车制造工厂，瞄准欧洲市场。 多年来，支付宝也已在欧洲建立了影响力。

中国企业为赞助 2024 年欧洲杯进行的巨额投资源于此类赛事提供的巨大曝光度。 欧足联预计今年的赛事将吸引全球超过 50 亿观众，为企业赞助商打造品牌提供巨大机会。

例如，全球速卖通作为2024年欧洲杯第一大电商赞助商，5月份足球产品销量同比增长80%，其中西班牙和法国位居销量榜首。 此外，菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量增长超过300%。

总部位于北京的班珠尔研究基金会的江说，随着中国经济的快速发展和国际地位的提高，中国企业正在寻求更多的国际机会。 赞助全球重大体育赛事不仅有利于拓展海外市场，也带来了宝贵的国际经验和资源，增强了全球运营能力。

但一些专家对此提出警告，称如果中国企业真想利用体育营销来获得稳定的商机，就需要付出更多努力来改善在欧洲的中国企业的服务和产品。

凯度大中华区首席执行官兼凯度品牌全球负责人王多琳表示，许多中国品牌正变得更加专业，并积极拓展海外市场。

随着中国经济的逐渐成熟，国产品牌自然会寻求“在国外寻找新的空间”，以便能够不断成长。 她表示，这些品牌的举措符合中国实现从“中国制造”向“中国制造”经济转型的承诺。

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