足球迷于 2021 年 6 月 12 日在中国上海的一家酒吧观看了威尔士和瑞士之间的 2020 年欧洲杯 A 组比赛。
陈友友 | 中国光学集团| 盖蒂图片社
北京 – 海信家电公司成为公司后 中国第一牧羊犬 对于 2016 年欧洲足球锦标赛，今年又有三家中国公司签署了 2020 年欧洲杯的合作伙伴关系。
这些公司努力打入海外市场，同时为家庭购物者建立全球地位。
“中国品牌不仅利用足球进行本地营销（向中国消费者销售产品），而且还开拓新市场，尤其是在欧洲，”咨询公司 Kantar 的媒体和体育董事总经理皮埃尔·贾斯托说。 在一封信中。
中国政府鼓励国内企业走出去，而许多企业热衷于通过海外销售来推广自己的品牌。
总部位于山东省青岛市的海信表示，其目标是到 2025 年海外市场占总收入的一半，估计为 235 亿美元。 这是去年大流行期间它在海外赚取的 79.3 亿美元的三倍。
这家电视和家电制造商声称，今年前五个月，其欧洲销售额比去年增长了一倍多，这得益于法国对冰箱的需求增加。
海信在 10 多年前就开始进军欧洲，并表示它现在在欧洲大陆拥有 8,000 多名员工，在德国、西班牙和其他 20 个国家设有办事处。 该公司赞助了 2018 年 FIFA 世界杯，并签署了 2022 年的协议。
中国智能手机赞助商vivo表示，它于10月正式进入欧洲6个国家，并声称在50多个国家拥有超过4亿用户。
2020 年欧洲杯赞助商的完整名单尚未公布，但欧足联在其网站上列出的名单包括俄罗斯能源公司 Gazprom、德国汽车制造商大众汽车和美国快递公司 FedEx。
今年 6 月和 7 月，阿里巴巴的支付宝和字节跳动的 TikTok 等公司都在争取在足球运动员身后的场地周边购买他们的名字。
为期一个月的欧洲足球锦标赛于 6 月 11 日开始，由于大流行，去年被推迟。 在 2016 年的最后一场比赛中， 20 亿人观看了直播电视， 美联社援引欧足联的一份报告称，受到中国和巴西日益增长的兴趣的鼓舞。
2018年，支付宝同意 八年合作 其中包括 2020 年欧洲杯和 2024 年欧洲杯。这笔交易是 2亿欧元（2.385亿美元）据英国《金融时报》援引消息人士称。 对于 2020 年欧洲杯，支付宝交易包括提供其附属公司的英文和中文版本。
欧足联表示，“由于保密条款”，它无法透露与中国品牌合作的成本。 当 CNBC 与蚂蚁金服联系时，蚂蚁金服拒绝确认这项为期八年的合作协议的规模。
支付宝是中国最大的两家移动支付公司之一，它试图通过与外国商家和中国游客合作来扩展全球。 自去年大流行迫使各国关闭边境以来，中国游客的数量有所下降。
中国粉丝群
另一家希望从比赛中获利的中国公司是 爱奇艺已获得 2020 年欧洲杯的在线直播权。订户增长仍然停滞在略高于 1 亿的水平，而该公司在第一季度再次亏损 1.934 亿美元。
爱奇艺体育首席执行官余凌霄在 CNBC 翻译的中文声明中表示，该交易吸引了游客的“大量”流量，以及与沃尔沃、喜力、大众和米团建立业务合作伙伴关系的机会。
他拒绝透露是否有更多人因此购买了订阅服务。 中央电视台有权在电视上直播比赛。
虽然最近几周 2020 年欧洲杯一直是中国版 Twitter 微博上最热门的话题之一，但目前尚不清楚如果没有国际级球队，中国足球市场将增长多少。
Kuntar 的 Justo 说，在过去的二十年里，中国试图通过向外国球员和教练支付更高的美元来建立自己的球队，但没有成功。 他说，中国培养自己的足球明星的唯一途径是自下而上地围绕这项运动培养本土文化。
在 TikTok 上，全球对足球的兴趣与中国人的兴趣之间的对比很明显。
2020 年欧洲杯的官方账号拥有 250 万粉丝，而抖音上只有 291,000 名粉丝，抖音是字节跳动旗下非常受欢迎的短视频和广播应用的中文版。
与中国合作的风险
中国仍然是一个巨大且不断增长的国际体育市场。 经过几十年的耕耘，当地的商业篮球协会 2018年达到40亿美元副局长马克·塔图姆告诉福布斯。
然而，与中国合作有其自身的风险。
2019 年，一条支持香港抗议者的 NBA 推文敦促大陆公司暂停合作，估计该协会损失高达 4 亿美元。
据官方媒体报道，官方视频流媒体平台腾讯在几天后恢复播放大部分游戏，而国家频道央视停止播放游戏一年多。
披露：CNBC Comcast/NBCUniversal 的母公司拥有英超联赛足球比赛的电视转播权。
“社交媒體傳播者。學生。讀者。麻煩製造者。典型的性格內向。”
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