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随着经济降温,低调时尚席卷中国

随着经济降温,低调时尚席卷中国

随着中国经济前景降温,其时尚风格也随之放松。 一旦盛行 多巴胺起源今年头几个月的疫情后消费狂潮导致低迷的时尚界复苏,这是普遍乐观情绪的迹象。

对永恒外观、柔和色彩和根植于文化的手工艺的重新欣赏正在重塑年轻的中国时尚界。

美拉德反应(美拉德电影)和中国老钱风(中式老钱风)是中国社交媒体中快速增长的趋势。 前者提倡中性色调,后者则以传统风格的服装为特色,这两种趋势都标志着与今年早些时候主导该国时尚界的高能量、大胆风格的背离。

美拉德时尚:中国对低调奢华的回应

美拉德反应最初由法国化学家路易斯·卡米尔 (Louis Camille) 于 1912 年首次提出,用于描述肉类的褐变过程,目前正在中国的年轻消费者中重新流行起来。 今年8月, 智族中国 和抖音联合推出了一场美拉德数字时装秀,明星主持人在菜市场直播时穿着中性色的服装。 “美拉德”一词成为一个社会病毒术语,用来描述中性色调的着装。

GQ中国与抖音电商合作的美拉德数字时装秀。 图片来源:GQ中国官方微博。

如今,话题标签#MaillardStyle(美拉德穿道)在抖音上的浏览量已达 16 亿次,在小红书上的浏览量已达 4 亿次。

Max Mara 是意大利奢侈品牌,以其棕色和米色衣柜必需品而闻名,它已经融入了美拉德美学。 9月,Max Mara与中国高端烘焙连锁店合作 黄油和奶油 黄油牛角面包和焦糖拿铁的产品滴,包裹在棕色徽标礼品袋中。 上个月, 美宝莲 与上海当地五家咖啡馆发起了一场以美拉德为灵感的城市步行活动,以推广其新款深色调唇膏。

Max Mara 与中国优质烘焙连锁店 Butterful & Creamyrose 合作推出品牌产品。 图:品牌官方微博&小红书截图

“这种病毒式美拉德趋势的主导颜色是棕色和棕褐色,这些颜色表现出肯定的集体效应。 我认为目前中国的美拉德趋势与我们每季看到的典型中性色调服装不同,因为它通常将深色与有趣的亮点和温暖的纹理结合在一起,”趋势研究公司Yang Design的创始人杨晓静说。 精日报.

优雅,但不简单,可以称之为年轻中国对安静奢华审美的回应。

旧钱美学的本土化演绎

尽管过去两年,老钱、隐形财富的审美风靡全球时尚界,但中国最近也对这一趋势进行了本地化改造。

中国老钱是一种将传统元素与现代奢华融为一体的风格,是中国 Z 世代最新的痴迷。

小红书目前拥有超过 88 万条中国古钱风格的条目,平台上的时尚人群在寻找缎锦和锦纱等中国传统手工艺品。

女演员杨幂就是这种新美学的粉丝之一。 今年早些时候,她在微博上发布的服装帖子因其独特的中国传统元素和街头酷感的结合而开始受到关注。 在一篇帖子中,她穿着一件中国传统刺绣流苏衬衫,搭配缎面提花中长半身裙。 在另一篇文章中,她设计了一件歌曲风格的缎面锦缎夹克,搭配棒球帽。 她将翡翠这种与祖母风格相关的珠宝首饰与中国传统服饰和现代品牌混合搭配。

女演员杨幂被誉为中国老钱审美的时尚偶像。 图片来源:微博

从美拉德风格的中性色调到根植于文化的中国老钱美学,年轻中国向永恒、低调时尚的转变,标志着与后封锁时代盛行的大胆多巴胺造型的截然不同。 其他新兴的子趋势,例如 干净贴合 学术时尚也表明了对节制的偏好。

在某种程度上,这些时尚潮流在中国的兴起受到了欧洲和北美类似经济因素的影响。 青年失业率上升和住房危机等经济放缓迹象给精明的消费者带来压力,而高收入者基本上未受影响。

根据研究机构的报告 牦牛公司2019年,中国高净值人群贡献了全国73%的奢侈品消费。 2021年和2022年,这一比例分别增至80%和82%。

然而,这种共同的宏观社会背景并不一定意味着中国会走西方同样的低调奢华之路。

“即使在经济低迷的今天,我相信大标志永远不会完全消失。中国消费者长期以来一直将奢侈品与大标志和大胆的表达联系在一起,这种联系将持续下去,”杨设计的杨小千说。

就像受烹饪启发的美拉德风格和中国老钱造型一样,中国的时尚界将与世界宏观主题同步发展,但总是带有创意。

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