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随着竞争的加剧,中国的直播吸引了年轻有为的人

随着竞争的加剧,中国的直播吸引了年轻有为的人

上海:28 岁的张金宇曾是一名模特兼博主,拥有时尚管理硕士学位,自 1 月份开始直播销售主持人职业生涯几个月后,她在 YSL 等品牌的直播时间长达数百小时。 美丽

像张这样的直播主播一天的生活包括六个多小时不停地对着镜头说话,花在头发、化妆和播后汇报上的时间。

尽管日程安排很紧,张还是数百万面临超过 21% 青年失业率的中国年轻人之一,他试图在阿里巴巴的天猫、淘宝以及字节跳动的抖音(TikTok 的中国姐妹)等平台上创造直播销售的成功故事。 地点。

“对于直播来说,进入这个行业的门槛很低,拿起手机就可以直播。”张说。

“如何脱颖而出是很困难的。这个行业竞争非常激烈,但如果你坚持下去,你就能变得越来越好。我认为这只是我的心态和我的能力才能脱颖而出。”

张并不是唯一一个将直播主持变成职业的人。

上个月在社交媒体网站新浪微博上对一万多名年轻人进行的一项调查显示,超过 60% 的人表示他们想成为互联网影响者或直播主播。

艾瑞咨询预计,到 2020 年,直播行业将雇佣 123 万名主播,疫情期间直播销售的繁荣帮助该行业去年在中国创造了 4800 亿美元的业务。

为了促进日益专业和竞争激烈的直播环境,代理机构如雨后春笋般涌现,培训年轻主播,并将合适的主播与品牌联系起来。

张是上海品牌合作伙伴 Romomo by Quigley 的一个部门,帮助兰蔻 (Lancome) 和安德玛 (Under Armour) 等公司与其 150 名全职主持人建立联系。

“如今,直播已成为与我们合作的国际品牌最重要的沟通方式之一,”Romomo 副总裁李闪亮表示。 “这不仅增加了销量,还帮助品牌以更高效的方式宣传其品牌价值和产品。”

事实上,品牌在中国的直播方式也发生了迅速变化。 从最初关注大规模销售到大幅折扣,讲故事和长期消费者参与日益成为目标。

28 岁的直播主持人石佳宁表示,与 Hugo Boss 等品牌的直播期间互动的消费者建立关系是销售成功的关键。

“我们是消费者的朋友,”他说。 “如果你能与一些个人关系建立联系,就会产生一种信任,这种关系会让消费者想要进行销售。”

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