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苹果公司新的“应用程序跟踪透明度”激怒了Facebook。 它是如何工作的,有什么大惊小怪的,您应该使用它吗?

它被全世界的Apple用户采用 最新的操作系统更新,名为iOS 14.5,现在其中包含强制性 一批新的表情符号

但是,可以说,还有另一项变化对用户来说却没有那么有趣,但更重要的是:“应用程序跟踪透明性”的引入。

该功能有望迎来面向用户的隐私的新时代,并非所有人都感到满意-最著名的是Facebook,该公司依靠跟踪网络用户的浏览习惯来销售目标广告。 一些评论员将其描述为新的起点 隐私权纠纷 两家科技巨头之间。

那么,什么是应用跟踪透明度?

该应用程序的跟踪透明度是Apple承认其为应用程序的压力的延续。 隐私平台。 这项新功能使应用程序可以显示一个弹出通知,解释该应用程序希望收集哪些数据以及建议如何处理。

隐私权| 跟踪应用程序的透明度| 苹果。

除了安装在大多数设备上自动发生的最新iOS更新之外,用户无需执行任何操作即可访问新功能。 升级后,使用跟踪功能的应用程序将执行此操作 查看订阅请求或取消订阅 从这篇文章。

跨iOS,iPadOS和tvOS的新应用程序跟踪透明度将要求应用程序在跨第三方应用程序或网站跟踪其数据之前获得用户许可。
苹果新闻编辑室

这个怎么运作?

像苹果 解释了,应用程序跟踪透明度是一种新的“应用程序编程接口”或API-开发人员用来与操作系统进行交互的一组编程命令。

该API为软件开发人员提供了许多现成的功能,使他们可以执行诸如“请求跟踪许可”之类的操作,或使用跟踪管理器为各个应用程序“检查授权状态”。

用更明显的话来说,这为应用程序开发人员提供了一种标准化的方式来向设备用户请求这些跟踪权限。 这也意味着操作系统在中央位置可以存储和检查已授予应用程序的权限。

细线中缺少的是缺乏防止用户跟踪的物理机制。 应用程序跟踪透明性窗口只是一个弹出框。

注意到弹出窗口的特定措辞也很有趣:“要求应用程序不要跟踪”。 如果应用使用的是合法的设备广告ID,则回答“否”将这样做 标识符设置为零。 这将降低遵守Apple跟踪策略的应用程序的跟踪功能。

但是,如果该应用程序真的想跟踪您,则可以使用多种技术来创建秘密的用户ID,这可能是 苹果很难检测或预防

例如,虽然该应用程序可能不使用Apple的“设备广告ID”,但该应用程序很容易生成一点“随机数据”。 然后,可以在正常操作的幌子下在站点之间传递此数据,例如使用文件名中包含的数据检索图像。 尽管这将违反Apple的开发人员规则,但是发现此类机密数据可能非常困难。



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苹果似乎准备镇压那些不遵守规则的开发人员。 最新的补充 App Store指南 它明确告诉开发人员:

您必须通过App Tracking Transparency API获得用户的明确许可,以跟踪他们的活动。

大型应用程序开发人员不太可能希望违反此政策-阻止来自App Store的代价很高。 但是,很难想象苹果会在没有幕后认真谈判的情况下惩罚像Facebook或TikTok这样的真正大公司。

为什么Facebook反对?

Facebook由网络用户数据提供支持。 不可避免地,任何阻碍其庞大的创收网络的事物都被视为威胁。 2020年,Facebook的广告收入已超过 840亿美元 比2019年增加21%。

这些问题根深蒂固,反映了科技巨头的完全不同的商业模式。 苹果公司的商业模式是销售笔记本电脑,计算机,手机和手表-其收入的很大一部分来自这些设备上使用的庞大应用程序和应用程序内购买的生态系统。 Apple应用收入报告于 2020年为640亿美元

为了确保客户对自己的设备忠诚和满意,既得利益,Apple可以在不损害利润的前提下提供隐私。

我应该使用它吗?

最终,这是消费者的选择。 实际上,许多应用程序和服务是免费提供给用户的。 应用程序开发人员通常通过订阅表格,应用程序内购买或应用程序内广告来支付费用。 如果足够多的用户决定采用隐私控制,则开发人员将更改其筹资模式(也许转向付费应用程序)或尝试找到其他方式来跟踪用户以保留广告收入。

如果您不希望收集数据(并可能将其出售给未命名的第三方),则此功能提供了一种限制以这种方式处理的数据量的方法。

但也必须注意,跟踪用户和设备是通过建立每个人的整体图片来优化广告的宝贵工具。 这样可以提高每个广告的相关性,同时降低广告成本(通过仅定位最可能感兴趣的用户)。 也可以说,用户受益,因为他们看到更多(相关)广告是根据他们的兴趣投放的。

这可能会减慢在应用程序和网站中个性化广告的接收速度,但是这种变化并不会阻止侵入性数字广告的结束。 基本上,这就是我们为“免费”访问这些服务所支付的价格。



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