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成就我的工作:Addison Ghazal

成就我的工作:Addison Ghazal

Addison Ghazal 是一位卓有成就的战略家,在品牌、广告和设计战略方面拥有十多年的经验。 他与 Uber、联合利华、Kellanova、MyPayNow 和优衣库等品牌建立了牢固的客户关系,提供了有影响力的创意策略。

监督大型品牌和活动,并倡导基于证据的策略。 他对以人为本的品牌战略和创意活动的热情为他赢得了众多奖项,包括 Webbies、Lovies 和 Communication Arts Awards

LBB> 我的第一个活动…

爱迪生> 我认为我的第一次创业是一家排毒茶初创公司。 他们进来时是一片空白,允许我们做几乎所有我们想做的事情,这真是太棒了——尽管当我开始接待已经有简报的客户时,这真的让我很恼火。

我们想出的名字是 Tea LC(是的,就像乐队一样)。 我认为为公司命名是有史以来最酷的事情之一。 尽管该批次已不复存在,但我仍然将其密封在某处。 切割。 但这是一个品牌项目,而不是一个实际的活动。

我的第一个“正式”活动工作是 Uber 的战术活动(Uber Puppies、Uber Jet 和 Uber Ice Cream)。 在我职业生涯的早期,就有不少这样的人——Uber 真的希望无处不在,他们确实做到了,幸运的是我们成为了其中的一部分。

我喜欢一项运动,因为我本质上是反独裁的,这就是昆士兰州州长禁止 Uber 作为维持出租车公司生存的最后努力时我们发起的一项运动。 这已经很古老了,我们都知道。 因此,我们让人们签署了一份请愿书。 每个签名都用于创建非正式的“罚款”(我们复制了 Uber 司机当时收到的罚款的设计)。 然后我们把它们打印出来(抱歉,ESG还处于起步阶段,所以请不要责怪我们)并通过马车将装满袋子的东西送到总理手中。

我们还与 Drinkwise 和 Uber 进行了合作,我们很兴奋,并花费了 85% 的预算来授权 Golden Girls 配乐。 这三个广告是我制作的第一个电视广告。 哈扎尔。

LBB> 别人的竞选活动让我很嫉妒……

我 [redacted] 喜欢这个活动。 我记得看过这个案例研究并且很喜欢它。 我喜欢真实、有形且具有相关性的活动。

我最喜欢的是,你可以看出这不是源自数据(我目前正处于反数据列车上,我们过于依赖它,这将导致大量同质的活动和最佳实践,让人们没有灵感并且感到无聊)。

这是一个人的问题。 这是相关的。 它以一种有趣的方式解决并且有效。

荣誉奖是“我只想要尝起来像真正牛奶的牛奶”。

LBB> 这次活动教会了我一些痛苦但有用的教训……

爱迪生> 我为一家国际航空公司参与了一场澳大利亚的启动活动,客户和整个团队都非常棒。 然而,我们获悉了非常强劲的预算,整个团队都非常热衷于开始。 然后在最后一刻,我们的预算完全被撕毁了——从媒体和创意——从保时捷到踏板车。 当我们对此提出质疑时,我们被告知,为了让成龙担任全球大使,世界已经大幅削减了我们的预算。 我再次兴奋起来——我即将见到我儿时的英雄了。 我梦想着能在片场和他一起引用《尖峰时刻》中的台词,赢得奖项,而他自豪地从桌子上抬起头来,举起酒杯,厚颜无耻地眨眼,就像《了不起的盖茨比》中利奥的表情包一样。

这是短暂的。

Global 向我们发送了四张预先批准的图像,并要求他们使其发挥作用。

LBB> 这是我最引以为傲的工作……

爱迪生> 这是困难的。 我为自己参与的很多事情感到自豪(吹牛),但还有不同的路要走。 我目前正在新南威尔士州癌症研究所做很多行为改变工作,这真的很有意义——它也帮助我确保更大的善/可疑道德的平衡向对我来说“善”的方向倾斜。

但这是简单的答案。 如果我必须戴上沾沾自喜的帽子,我会选择推出 MyPayNow。

我们从一开始就致力于这个品牌,当我们加入时,他们正在考虑品牌标识、应用程序和网站的 UI/UX,以及一些数字广告。 我们最终在一次长途旅行中看到了这个品牌。 那是一片混乱,但我们都在其中茁壮成长。

在发布前两周,我们了解到 Meta 不允许该产品投放广告,因为从技术上讲它属于短期贷款 – 哈哈。

因此,客户决定全力以赴,为我们提供大量户外广告预算。 原本每周在 Meta 上试水 5-10k 的微型发布变成了一场没有数字支出的完整 ATL 活动(我们不被允许这样做,但我们知道我们可以将结果归因于纯粹的 ATL)令人陶醉)。 我们在东海岸定制了户外广告封面。 一位显然不理解广告定义的议员表示,悉尼市政府的广告已被撤下,因为它们“太紫色”和“太引人注目”。

直到今天,德高集团仍然拒绝透露他的名字。

抛开政府干预不谈,这场运动非常有效,我们充分利用了这一势头。 我们在 6 周内成功地将 3D 树懒吉祥物和 Married at First Sight 合作伙伴关系(人工智能之前)的 3D 电视广告从简报转换为 CAD(树懒的动作实际上是基于跟踪我穿着猴子服装的动作。炫耀(我将附上一张照片)和一个 60 秒的广告,这是一首经典的 Kinks 歌曲,最后有一句该品牌的画外音。

总而言之很有趣。

我对此感到自豪,因为我们能够看到我们可以利用开放的客户、未知的品牌和非常好的预算做些什么。

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