当政治遇上工作——外交

2022 年初，当习近平在北京冬奥会开幕式上登上舞台时，他穿着一件海军蓝色夹克——具体来说，是加拿大服装公司 Arc’teryx 制造的。 乍一看，这个品牌可能是外国品牌，但实际上它是在 2019 年被中国体育用品制造商安踏体育收购的。这件夹克在中国立即售罄。 你， 官方运动装合作伙伴 从奥运会开始，在为期17天的赛事中收获这种模式的好处：包括明星花样滑冰运动员顾爱玲在内的所有中国运动员都配备了安踏装备，让品牌无处不在 导弹销售 到以前看不见的水平，最多增加 15 倍。

但中国运动器材制造商在国内业务蓬勃发展的原因使他们的国际业务复杂化。

安踏和李宁是如何在家里站稳脚跟的

在这些风头之前，安踏在国际上的知名度相对较低，是其中国竞争对手李宁的两倍。 几十年来，美国公司耐克和德国公司阿迪达斯一直主导着国际体育用品和服装市场。 凭借其全球市场影响力、赞助的世界领先运动员以及超越运动和都市时尚界限的产品，在过去的 50 年中，两者都建立了全球知名品牌。

直到最近，这两个外国品牌还在中国市场占据了双头垄断地位，但现在形势正在转变。 在良好棉花倡议 (BCI) 因涉嫌强迫劳动而撤销其对中国新疆自治区棉花的认证后，一系列事件接踵而至。 包括阿迪达斯和耐克在内的西方公司重申对 BCI 的支持并暂停使用从该地区进口的棉花，这激怒了中国消费者。 另一方面，你， 原为首家加入BCI的中国企业，表示将“继续购买和使用中国棉花”，然后 离开组织，而李宁制造 一般数据 说她甚至不是倡议的一部分。

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在中国市场，在新疆拥抱党派路线的成果很快就显现出来了。 随着这两个西方品牌的销售额在 2021 年最后一个季度同比下降 15%-20%，安踏和李宁从这一国家转变中受益，取代了阿迪达斯和耐克在电子商务领域的头把交椅。 销售量。

政治化的商业环境使国际扩张复杂化

与国内市场的积极发展相比，安踏和李宁的国际影响远非乐观。 两者都已经努力向海外扩张，尽管结果喜忧参半。

安踏收购了老牌外资品牌，包括日本滑雪制造商DESCENTE、意大利FILA的中国业务，以及芬兰体育公司Amer，后者又拥有上述习近平青睐的加拿大Arc’teryx。 与父亲安踏迅速退出 BCI 相比，Finn Aamer 留在了 BCI。 到目前为止，这种曲折的道德一致性已经得到了回报——不仅因为对 Aamir 和子品牌的普遍抵制尚未发生，而且还因为 Aamir 在上一财年将他的收入提高到了创纪录的水平，远远超过了大流行前的水平时期。 水平。 然而，母公司安踏的收入仍然几乎完全来自中国。

迄今为止，其中国竞争对手李宁一直专注于出口，尤其是对美国的出口。 2021 年 10 月下旬，该公司正在为其最新的海外冒险尝试寻求资金。 但这些计划在几个月内就碰壁了。 首先，它将挪威主权财富基金李宁排除在其投资组合之外，理由是“严重侵犯人权. 仅仅一周后，美国海关和边境保护局 宣布 在发现朝鲜对其供应链中的强迫劳动进行调查后，全面禁止李宁产品进口。 李宁通过注销这些指控作为回应，国外炒作. “

随着西方自由主义价值观与威权主义的碰撞，企业将需要适应

这些不利因素的结合使中国竞争对手无法在大多数自由市场经济体中获得重要立足点——不是因为糟糕的商业决策，更多是因为日益政治化的商业环境。 因此，安踏和李宁是一个新范式的案例研究：过去，自由市场经济与威权政权之间的价值观冲突大多局限于文化和意识形态，而在当今日益两极分化的世界，范围受影响的产品是不断扩大的。 现在，即使是体育用品和服装这样平凡的东西，也被卷入了政治化的漩涡。

对于西方公司来说，这种发展并不是什么新鲜事，尤其是对于那些不得不谨慎地驾驭中国市场并远离中国政治的许多红线的面向消费者的品牌来说：台湾、香港和西藏等等。 . 对于涉及的公司而言，这些错误代价高昂，官方媒体经常以煽动民众抵制来回应。 但对中国执政党来说，施加压力是一种有用的经济胁迫工具。

随着中国企业在日益政治化的全球商业环境中冒险走出国门，他们现在必须谨慎行事，避免以错误的方式摩擦任何一方。 安踏及其芬兰子公司 Amer 证明，当东西方之间的裂痕加深时，不可能采用一刀切的道德治理方法。 但在过去，其他试图将政治联盟本地化的尝试适得其反。 例如，德国零售商 Hugo Boss 向美国网络 NBC 新闻公开宣布他不是来自新疆，只是狡猾地告诉中国客户。 恰恰相反 短暂的一段时间后。 一旦观察者注意到这种翻转，后果将更糟。 即使在子公司的基础上进行本地化的政治调整可能会奏效，但李宁的进口禁令表明，问题可能会延伸到最终产品之外，并回到供应链中。

习近平在奥运会上展示安踏旗下的时装或许并不令人意外——毕竟安踏是主要赞助商。 但它象征着一种发展趋势：只要中国企业符合党对人权和劳工权利等价值观的诠释，就可以享受国家的支持。 作为天生的中国公司，安踏和李宁很可能会继续忠于中共对人权的理解，尤其是在它们的国内收入比在国外赚取的任何收入都相形见绌的情况下。 此外，他们处于从北京推动中国体育产业发展中受益的理想位置 到2025年达到5万亿元.

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与国内的有利条件相反，在自由市场经济中扩大国际业务将变得更具挑战性，并且需要做出痛苦的决定。 欧洲议会最近批准了一份文件 精确 它旨在打击利用强迫劳动并专门针对新疆地区的中国产品的进口。 此外，这个问题已经引起了决策者的关注。 英国. 此类监管举措可能会给这两家中国运动器材制造商带来严峻挑战。

其他新兴经济体或许可以提供另一种商业发展路径，但安踏和李宁能否重现成功，挑战耐克和阿迪达斯在其他国家的主导地位，只有时间才能证明。