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帝亚吉欧与苏格兰威士忌和斐济一起推动中国的增长

东京——帝亚吉欧,世界上最大的烈酒制造商,正在努力为苏格兰威士忌和中国解渴。 白酒 白灵。

“中国显然是一个巨大的消费市场,”帝亚吉欧在中国和亚太地区的大业务负责人山姆·费舍尔在最近接受 Nicky Asia 采访时坚称。 这家英国公司将这个市场描述为“有消费需求的最大的不断增长的中产阶级”。

斐济和苏格兰威士忌是帝亚吉欧在中国的两大主要产品。 尽管中国白酒是该国的国酒,但苏格兰威士忌仍然有一些常客。 “苏格兰威士忌与 Pygmy 正好相反,Pygmy 在中国还很新,但增长速度非常快……人们对这一领域很感兴趣,”Fischer 说。

帝亚吉欧一直致力于通过其在线“威士忌学院”来“教育中国消费者”。 Fischer 说:“我们知道中国想要学习、实验和体验,所以我们可以看到苏格兰威士忌发展中出现的新芽。” 约翰尼·沃克也是苏格兰威士忌和斯米尔诺夫伏特加的制造商,并在中国举办“威士忌峰会”——在晚宴上,有影响力的人从苏格兰专家那里学习威士忌的精华。

他说,在日本,“业务主要集中在苏格兰威士忌上。” 今年春天,这家英国公司扩大了业务范围 帝亚吉欧日本子公司寻求占领高端市场的大部分份额,雇用更多员工并推出新品牌。 Distiller 专注于开发优质品牌,如日本的 Bayliss、Captain Morgan 和 Crown Royal。

当日本政府之前要求酒吧和餐馆不要提供酒精以防止 COVID-19 传播时,Fischer 说:“我们正在与政府合作 [and] 尤其是在座椅打开的情况下,尽量确保它们有适当的保护。

日本并不孤单。 亚洲其他国家政府实施的法规给白酒制造商蒙上了阴影。 去年1月,越南推出了“100度”,对酒驾者处以罚款和监禁,以减少车祸,政府称这相当于该国GDP的1%。

Fischer 说他理解这些问题。 “我们正在与政府迅速合作,设计负责任的酒精政策,并教育鲁莽消费和/或未成年人饮酒的社区。” Distiller 将于今年年底开始在澳大利亚、印度尼西亚和菲律宾提供在线学习课程。

在动态法规和消费者对健康的认识中,帝亚吉欧计划扩大其在亚洲的酒精和低酒精含量,目前该产品在其产品组合中的占比不到 10%。 Fischer 说:“它非常小,它是新的,但它正在增长,因此我们可以看到,从中长期来看,它将成为业务的重要组成部分。”

Fischer 表示,他将专注于在中国销售苏格兰威士忌和全球最大的烈酒制造商斐济。 (图片由帝亚吉欧提供)

2020年,占集团净销售额约20%的帝亚吉欧亚太业务因疫情对饮料行业造成严重破坏,经营亏损76.97亿美元(9.74亿美元)。 为应对经济衰退,该公司去年将该地区的营销成本削减了 11%,并将更多精力放在家庭消费上。 “我们确保将投资转向电子商务,”Fischer 说。

在亚洲,它与 Grab 等快递公司合作,将鸡尾酒送到人们家中。 在菲律宾,Distiller 与 Crop 合作并请求其帮助确保以负责任的方式提供酒精并进行适当的年龄验证。 帝亚吉欧确保无人在家时不会将其产品留在家门口。

“我们知道人们在家里尝试鸡尾酒并玩得很开心,因为……有很多空闲时间,很多无聊,”菲舍尔说。 帝亚吉欧还提供饮料和鸡尾酒配方,以在停工期间刺激需求。

旅游业是受灾的帝亚吉欧的另一个主要收入来源。 尽管病毒严重影响了旅行需求,但菲舍尔表示“对全球旅行渠道充满信心”。 在韩国济州岛和中国南岛海南省,国内游客可以免税购买进口商品,特别是帝亚吉欧将其零售网络扩展到两个重要市场。

“在我看来,我们将继续寻找机会,同时我们知道未来非常光明,”Fischer 说。

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