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尽管遭到拒绝,苹果还是增强了应用程序的隐私性

苹果标志出现在苹果商店中,因为苹果的新iPhone 12将于2020年10月23日在美国纽约布鲁克林开始销售。-路透社/ File
  • 为全球数百万iPhone提供支持的软件更新将于周一开始。
  • 苹果将​​开始要求应用程序制造商告诉用户他们想要收集哪些跟踪信息,并获得这样做的许可。
  • 苹果公司的这一行动已经开展了数月之久,此举引发了与Facebook和其他技术竞争对手的裂痕。

借助增强的隐私功能,周一开始为全球数百万iPhone提供支持的软件更新,专家担心这会影响在线广告的世界。

苹果将​​首先要求应用程序制造商告知用户他们想要收集并获得许可的跟踪信息,并显示所谓的“私人提要标签”。

苹果公司的行动已经进行了几个月,与Facebook和其他技术竞争对手产生了巨大的分歧,这可能对数据隐私和移动生态系统产生重大影响。

数字广告是诸如Google和Facebook这样的互联网巨头的命脉,并且他们为大量免费的在线内容和服务付费而倍受赞誉。

运行iPhone,iPad和iPod设备的iOS软件的更新附带了“应用程序跟踪透明框架”,该框架可阻止应用程序跟踪用户或未经许可访问设备标识信息。

苹果公司本周在给开发者的在线消息中说:“除非获得用户许可以启用跟踪功能,否则该设备的广告ID值将全为零,并且您可能不会对其进行跟踪。”

据苹果公司称,一些开发者较早采用的要求将在周一开始适用于所有iOS应用程序。

变更代理

Mobile Dev Memo分析师兼战略家埃里克·西弗特(Eric Siufert)表示,苹果的新框架可能会更广泛地“颠覆”应用程序经济以及数字广告,并将新政策描述为“变革的推动者”。

Seufert在一篇博客文章中说:“不可能排除移动数字广告是通过Apple定义为“跟踪”的事实:明确地从生态系统中删除这种活动将需要改变移动运营模式。 ”

在全球范围内有超过十亿的iOS设备在积极使用中,移动操作系统的变化很可能会阻碍数字广告的有效性,这一变化可能是巨大的。

像Facebook或Google这样依赖广告的平台通常仅在有人采取诸如点击营销信息之类的动作时才付费。

广告变得无关紧要,因为关于用户的信息越少,意味着点击次数就越少,因此收入也就越少。

总体而言,移动和互联网应用程序通过免费提供信息,游戏,行车路线等而蓬勃发展,而广告则带来了收入,以保持数据中心的正常运转和收入的增长。

尽管某些使用iPhone的人可能会允许进行跟踪,但营销人员担心许多人会选择隐私。

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在今年早些时候的财报电话会议上,Facebook警告称,苹果对其移动操作系统的更改可能会使定位广告更加困难。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在电话中说,苹果通过其竞争对手的智能手机消息传递服务以及对iPhone唯一门户App Store的控制,已成为其公司最大的竞争对手之一。

扎克伯格说:“苹果公司有各种动机来利用其在平台上的优势来干扰我们和其他应用程序的工作方式,而他们经常这样做是为了偏爱自己的应用程序。”

“苹果可能会说这样做是为了帮助人们,但这些步骤显然符合他们的竞争利益。”

这家社交媒体巨头辩称,iPhone制造商针对数据收集和针对性广告的新措施将损害小型企业。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)为这一举动辩护,他在最近的一次采访中表示:“原则是,个人应控制是否跟踪他们;谁拥有他们的数据。”

这些应用程序仍将能够根据用户在会话期间的操作来定位“上下文广告”,同时保留自己的见解。

创意策略分析师Carolina Milanesi表示,人工智能和数据分析技术的进步应有助于平台及其附属广告商有效地减少用户数据的使用。

米兰尼斯说:“广告商应该保持与人的联系,而不要追随他们,这既有利于消费者,也有利于品牌。”

“我认为苹果公司是对的;透明度始终是我们追求的目标。”

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