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宜家商场独家在中国拓展新的商场住宅

斯德哥尔摩(路透社)——(这个故事在 8 月 10 日得到更正,从最后一段中的十亿更改为 150 万)

宜家的购物中心业务是世界上最大的购物中心业务之一,它在中国南部长沙的第一个混合用途住宅和商业开发项目中已开始销售近 500 套公寓。

自 2 月以来一直担任 Ingka Centers 董事总经理的 Cindy Andersen 在接受采访时表示,她预计公寓买家将在 2022 年 3 月开始搬迁,此前附近的购物中心因大流行而延误,上个月开业。

Ingka Centers 拥有 45 家购物中心,或称她在几年前调整战略后称之为“会议空间”,以 Livat 品牌在欧洲、俄罗斯和中国设有宜家家具店。

随着消费者(尤其是中国的消费者)越来越多地在网上购物,同时更多地去商场购买食物或电影,该公司在其发展中转向了更多的休闲和社交空间。 Andersen 告诉路透社,长沙 levat 三分之一的租户现在是零售商。

有了住房,您将体验到另一部分收入,这是基于中国快速城市化的。 Livat长沙公寓大楼以及公寓还设有与宜家合作设计和装饰的共同工作和生活空间,他们希望能吸引在家工作的人们。

安徒生表示,长沙丽华购物中心——英嘉中心在中国的第五个购物中心,也是其首个提供住房的跨市场开发项目——在 7 月份的入住率接近 95%,租户范围从餐厅、体育和休闲商店到包括迪卡侬在内的约 350 家零售商。和优衣库(9983吨),面积13万平方米。

“我认为我们甚至在大流行之前就有一个非常合适的策略,现在我们已经看到的趋势已经加速,”她说。

她表示,Ingka Centres 和母公司宜家一样,仍然对实体购物的未来充满信心,在中国也是如此,只要它围绕消费者对服务、一站式渠道和便利的期望进行设计。

“未来也需要在会议场所加入零售体验。我们非常有信心,这也是中国消费者的需求,”她说,并补充说 Ingka Centers 已经在其服务中增加了 50 个国际零售品牌. 过去 12 个月在中国的投资组合。

“我认为这在很大程度上关乎人们的基本需求。我们喜欢和其他人在一起,我们喜欢待在我们可以体验、触摸和感受的环境中,”她说。

Ingka Centres 在所有市场都尝试了各种多渠道和数字化的服务模式,从本地电子商务平台到现场购物活动。

在 Livat Changsha——迄今为止投资超过 40 亿元人民币(6.168 亿美元)——最初的重点将放在与中国社交媒体微信相关联的忠诚度计划应用程序、虚拟现实商场导航、在线餐厅排队和电影院等体育服务上购票..

安徒生表示,该计划目前在中国约有 230 万会员,而 2020 年 5 月为 150 万。

(美元 = 6.4847 人民币)

(Anna Ringstrom报道,Sophie Yu在北京补充报道

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