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大众汽车邀请澳大利亚人通过悉尼DDB集团发现Walkinshaw


“有了Walkinshaw,我们知道我们会吸引ute粉丝的注意。”

想象一下一个野生动物漫游的地方,专业的治疗师捕捉它们并利用它们的原始力量,将野兽转变为纯种。 这个地方就是Walkinshaw车站,Volkswagen Amarox被设计为唯一在道路上行驶的地方。

Amarok V6 W系列是大众汽车与性能调节公司Walkinshaw之间的合作。

由悉尼DDB集团设立的综合发射像旅游活动一样展开,其中,Walkinshaw站似乎不是主题公园或优美的赛道,而是它自己的世界,这是同类活动中的第一个,也是唯一的。

“有了Walkinshaw,我们知道我们将吸引ute爱好者的注意力,”大众汽车澳大利亚市场总监兼国内生产商Nick Reed说。

“但是,新款Amarok V6 W系列ute的设计像大旅行车一样在道路上行驶和驾驶。因此,车主和驾驶者都可以想象出像纯种汽车一样在汽车的方向盘后面的感觉。”

独家utes将被转换为维多利亚州Clayton的W系列,其附加功能包括20英寸定制合金轮毂,倍耐力Scorpion轮胎,性能可调的悬挂系统以及激进的新设计。

预售旗舰版车型于2月开始销售,大众汽车在6分钟内售出48辆汽车。

DDB首席创意官Ben Welsh说:“ Amarok在澳大利亚一直挑战着通用的商品分类标准。它始于Naked Ute,是由Too Powerful for TV广告系列打造的。”

“ W系列就是这种情况的一个例子,因为尽管其他所有公司都专注于越野交通,但Amarok却通过崇尚道路与牧群发生冲突。”

W系列的推出是一种综合体验。 TVC由数字增强现实组件提供支持,该组件具有可用于近距离检查的功能。

还有一个网站walkinshawstation.com,其中包含其他内容,甚至还有礼品店。

大众汽车与出版商Broadsheet合作开发了商品:以Amarok风格制作的牛肉干,帽子。

优质内容系列将从6月上映的Broadsheet开始,记录工匠的创造力和生产过程,以及Amarok W系列在其中的作用。

PHD集团业务总监Kim Raicevich表示:“与Broadsheet合作是使Walkinshaw对消费者更切合实际的绝佳平台。”

“新的大众Amarok W系列将具有在发布之初就创造兴奋和深入参与的能力,并在竞争异常激烈的细分市场中增加影响力。”

学分
客户:大众商用车
产品:Amarok
标题:Walkinshaw车站“为路而死”

大众商用车:
国家产品和市场总监:尼古拉斯·里德(Nicholas Reed)
产品营销总监:James Thompson
市场传播经理:米歇尔·鲁尼(Michelle Rooney)

DDB:
澳大利亚创意总监:本·威尔士(Ben Welsh)
悉尼创意总监:塔拉·福特(Tara Ford)
战略总监:弗兰·克莱顿(Fran Clayton)
执行创意总监:马特·钱德勒(Matt Chandler)
创意总监:汤米·斯玛(Tommy Smash)
创意总监:蒂姆·沃尔福德
高级艺术总监:李爱玲
高级撰稿人:Jared Wicker
创造力:Miguel Jadia
策划总监:詹姆斯·戴维斯(James Davis)
执行合伙人:尼克·鲁索(Nick Russo)
高级业务经理:Nicole Darabash
业务总监:卢克·希斯尔顿
业务主管:Rashida Cooper
综合内容负责人:Renata Barbosa
主要制片人:Tania Gramm
高级印刷制作人:约翰·伍德
创意合作伙伴(DDB部落):大卫·杰克逊
集团业务总监(DDB部落):肯尼·麦克劳德(Kenny MacLeod)
项目总监(DDB部落):塞巴斯蒂安·贝内特·利特(Sebastian Bennett Litt)
业务主管(DDB部落):Alasdair Kay
高级业务经理(DDB跟踪):哈里森还很年轻
社会总监:Mo Komolafe
设计部主管:Ramon Rodriguez
首席设计师:保罗·詹森(Paul Janssen)

制作公司:手枪
主任:胶水协会
董事总经理/共同所有人:Michael Ritchie
生产者/实施伙伴:Pip Smart
执行制片人:Yasmine Hilyar
监制:Cathy Rishishi
摄影总监:丹尼·罗尔曼(Danny Rollhman)
DOP模块2:Alex Dufficy
无人机:直升机
制作设计师:山姆·霍布斯(Sam Hobbs)
衣柜:桑迪·伯可(Sandy Burkoll)
选择:Tony Higenbotham铸造
摄影师剧照:Milos Mliniarik

后期制作:胶水协会工作室
编辑:胶水协会
另一产品:斯科特·斯特林(Scott Stirling)
成绩:安迪·克拉克森(Andy Clarkson)
在线:Vive Baker

声音工程师:Miles Lowe,Song Zhu
音乐:富兰克林路,Mahoya Bridgman Cooper

媒体代理:悉尼PHD
媒体策划总监:艾米·威尔斯(Amy Wells)
媒体投资经理:Christine Chen
媒体策略主管:Mitch Long
媒体业务经理:Dixie Garcia

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