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埃隆马斯克想为美国人提供一个像中国微信这样的“万能应用”。 一个挂钩? 习惯

埃隆马斯克喜欢字母“X”。 他和歌手格莱姆斯一起称呼他的儿子,他的真名是字母和符号的组合,“X”。 他称他为收购 Twitter 而设立的公司为“X Holdings”。 他的火箭公司当然是SpaceX。

现在他显然也打算 将 Twitter 变成“万能应用” 称为 X。

几个月来,特斯拉和 SpaceX 的首席执行官表示有兴趣为世界其他地区创建自己版本的中国微信——一个可以进行视频聊天、消息传递、直播和支付的“超级应用程序”。 至少,一旦结束 推特购买 经过数月的法律纠纷,他于 4 月签署了价值 440 亿美元的购买协议。

有一些障碍。 首先,马斯克拥有的 Twitter 不会是唯一一家追求这一目标的全球公司,实际上很可能会追赶其竞争对手。 接下来是一个问题,如果有人真的想应用基于 Twitter 的所有东西——或任何其他优秀的应用程序——开始。

从竞争和消费者需求开始。 Facebook 的母公司 Meta 多年来一直试图将其主要平台打造成在线一切的目的地,为其社交网络添加支付、游戏、购物甚至约会功能。 到目前为止,它收效甚微; 它几乎所有的收入仍然来自广告。

谷歌、Snap、TikTok、优步和其他公司也试图加入超级应用的行列,扩大他们的产品范围,以期成为人们日常生活中不可或缺的一部分。 他们都没有让世界着火,尤其是因为人们已经拥有许多可以处理购物、通信和支付的应用程序。

旧习惯很难改掉,美国人习惯于在不同的活动中使用不同的应用程序,”Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 说。 Enberg 还指出,在社交平台的信任度急剧下降之际,超级应用程序可能会吸收更多的个人数据。

马斯克于 10 月 4 日开始了最新一轮的猜测,那天他扭转了退出交易的企图,并 他宣布他毕竟想收购Twitter. “购买 Twitter 是对 X 的创建的加速,是一切的实现,”他在一条推文中写道,没有进一步阐述。

但他过去至少提供了一些细节。 在 8 月份的特斯拉年度股东大会上,马斯克在德克萨斯州奥斯汀附近的一家工厂告诉人群,他认为他“很清楚应该使用 Twitter 指导工程团队的哪些地方,以使其从根本上变得更好。”

他给出了一些强有力的暗示,即处理商品和服务的支付将是该应用程序的重要组成部分。 马斯克表示,他对 X.com 有“更远大的愿景”,这是一家他在职业生涯早期就开始运营并最终成为 PayPal 的一部分的网上银行。

“显然这可以从头开始,但我认为 Twitter 将有助于将这一进程从三到五年加速,”马斯克在 8 月表示。 “所以很长一段时间以来,我一直认为这是非常有用的东西。我知道该怎么做。”

但尚不清楚微信在中国的成功是否意味着同样的想法会转化为美国或全球受众。 微信在中国几乎普及,大多数人家里从来没有电脑,直接跳过了移动互联网连接。

它由科技巨头腾讯控股有限公司运营。 该平台使自己成为支付和其他服务的一站式商店,并开始在娱乐领域展开竞争。 它也是要求公众使用以防止冠状病毒传播的健康码应用平台。

根据政府批准的中国互联网络信息中心的数据,中国有 10 亿互联网用户,几乎所有人都通过手机上网。 只有 33% 的人使用台式电脑——主要是除了手机。 腾讯表示,截至 6 月底,微信在全球拥有 13 亿用户。

腾讯及其主要中国竞争对手电子商务集团阿里巴巴集团的目标是创建提供如此多服务的应用程序,以使用户无法轻易切换到另一个应用程序。 他们不是唯一的。

微信增加了视频通话和其他消息功能以及购物、娱乐等功能。 政府机构使用它来发送健康、交通和其他广告。 同时,微信的支付功能被广泛使用,以至于咖啡馆、博物馆和其他一些公司拒绝现金支付,只能通过微信或与之竞争的蚂蚁应用程序进行支付。

尽管科技公司做出了努力,但美国没有类似的应用程序。

值得记住的是,马斯克的伟大见解并不总是如他所期望的那样奏效。 人类还没有接近殖民火星及其承诺 机器人舰队 它与元宇宙一样远离现实。

与社交平台上的竞争对手相比,Twitter 的用户群也很薄弱。 虽然 Facebook、Instagram 和 TikTok 早已突破 10 亿大关,但 Twitter 的日用户数约为 2.4 亿。

马斯克不仅必须克服说服消费者改变在线行为的障碍,而且 Twitter 也是这样做的地方,”恩伯格说。

乔麦克唐纳促成了这个故事。

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