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印度的 TikTok 禁令:给美国带来什么教训?

印度的 TikTok 禁令:给美国带来什么教训?

在印度这个拥有14亿人口的国家,TikTok仅用了几年时间就积累了2亿用户。 印度是其最大的市场。 随后,在印度和中国之间的激烈冲突在边境爆发暴力事件后,印度政府于 2020 年 6 月 29 日禁止了 TikTok 以及其他 58 个中国应用程序。

一种不属于政治辩论主题的流行娱乐形式一夜之间消失了。 现在,当华盛顿的政客们就一项可能切断 1.7 亿美国人使用 TikTok 的计划展开辩论之际,印度树立的例子预示了可能发生的事情,以及公众和其他社交媒体公司如何满足他们的需求可能会回应。

总部位于北京的字节跳动旗下的 TikTok 很早就进入印度,并于 2017 年在印度数十种语言中建立了广泛的基础。 他的内容——短视频——往往非常温馨和本土化。 无数的自制作品,其中许多是在小镇或农场拍摄并配上流行音乐,帮助人们通过世界上最便宜且增长最快的移动数据网络度过长时间。 与美国一样,TikTok 已成为思想开放的企业家创业的平台。

音乐停止时维尔·夏尔马 (Veer Sharma) 26 岁。 他在 TikTok 上积累了 700 万粉丝,他在上面发布了自己和朋友们随着印地语电影歌曲对口型和开玩笑的视频。 他是印度中部城市印多尔一位下岗工厂工人的儿子,几乎没有完成正规教育。 他在 TikTok 取得的成就让他感到自豪。 当人们在街上认出他时,他感到很兴奋。

他们也很高兴见到他。 有一次,“一对老夫妇向我打招呼,说他们会在睡觉前看我的节目,以取乐,”夏尔马先生说。 “他的节目是他们摆脱日常生活苦差事的一种方式,”他们告诉他。

由于新晋明星地位,夏尔马先生每月收入 100,000 卢比(约合 1,200 美元)。 他买了一辆奔驰。 2020 年禁令之后,他几乎没有时间为粉丝制作最后一个视频。 他告诉他们:“我们在一起的时光很快就会结束,我不知道我们如何或何时才能再次见面。”

“然后我就哭了,哭了,”他说。

然而,短视频,包括许多从 TikTok 保存的剪辑上传到其他未封锁网站上的视频,继续吸引着印度人。

印度的网络生活很快就适应了 TikTok 的缺失。 Meta 的 Instagram 凭借 Reels 和 Alphabet 的 YouTube 凭借 Shorts 进军,这两款类似 TikTok 的产品成功地吸引了许多原本处于休眠状态的影响者和眼球。

这些服务很受欢迎。 但专家表示,在此过程中有些东西丢失了。 印度 TikTok 的大部分魔力从未找到新家。 发现年轻创意人才变得越来越困难。

新德里的数字政策分析师尼基尔·帕瓦 (Nikhil Pahwa) 追踪了摆脱“TikTok 的算法及其自己的调味品”的整体变化,这些“TikTok 的算法及其自己的调味品”比其成功的美国巨头所使用的公式“更加本地化于印度内容” 。 。

许多印度公司试图填补因中国竞争消失而造成的空白。 但美国科技巨头凭借雄厚的财力和不断扩大的全球受众,已经在印度占据主导地位。 该国现在是这两种产品的最大市场 YouTube (每月有近 5 亿用户)以及 Instagram (3.62 亿),尽管每个消费者的收入要低得多,但其用户数量几乎是美国的两倍。

印度决定禁止其民众使用 TikTok 的决定与美国从 2020 年开始的举措一样令人惊讶,这一举措已经酝酿已久。 但动机相似,甚至更具戏剧性。 当美国和中国围绕经济主导地位展开新型冷战时,印度和中国自 1962 年以来就在两国边境驻军。2020 年,这场冰冻冲突变得白热化。 在一晚残酷的肉搏战中,20 名印度士兵被杀,还有至少 4 名中国士兵,中国从未正式证实这一消息。

两周后,印度暂停了 TikTok。 该应用程序从谷歌和苹果商店消失,其网站也被封锁。 那时,印度已经擅长以维护公共秩序的名义封锁不需要的网站,甚至关闭整个地区的移动数据。

印度几乎没有其他报复迹象,但这一举动引起了公众的关注。 帕瓦表示,被印度禁止的中国应用程序清单还在不断增加,目前已达到 509 款。

在此之前,印度的互联网对中国来说是一个开放的市场。 与印度本土媒体公司相比,科技初创公司可以自由地接受来自中国和其他国家的投资。 在向印度人在线分发的数十种中国游戏和服务中,TikTok 是最受欢迎的。

至少自 2017 年以来,在发生类似的边境冲突之后,中国消费技术可能对印度主权构成风险的可能性一直在国家安全圈子里流传。

印度官员表示担心,中国拥有的应用程序可能会在印​​度喧闹的媒体环境中为北京提供强大的消息传递工具。 就在禁令颁布前两个月,印度宣布了对任何国家投资的新限制。”与印度共享陆地边界“从技术上讲,这适用于孟加拉国、不丹、尼泊尔和巴基斯坦。但据了解,中国才是真正的目标。

2020年6月29日,禁止TikTok和数十个鲜为人知的中国服务的官方命令没有明确提及中国,也没有明确提及边境的血腥战斗。 相反,这一行动被描述为印度公民的“数据安全和隐私保护”问题,免受“印度国家安全和国防敌对分子”的侵害。

随后几年,印度政府利用维护“印度网络空间的完整性和主权”背后的逻辑,甚至向美国科技公司发号施令。 它有时向苹果和 Twitter、Meta 和谷歌投诉,要求屏蔽批评总理纳伦德拉·莫迪及其印度人民党的言论。

但政府对 TikTok 影响者并没有任何怨恨。 禁令生效后,… 印度人民党联系了夏尔马先生,谁说他郁闷了。 在收入和名誉的损失之间,他感觉自己的“世界正在崩溃”。 总部位于班加罗尔的 TikTok 竞争对手 Moj 已经与他接洽。 夏尔马先生发布了与该州首席部长的视频并开始制作后,他的职业生涯和收入开始腾飞 宣传视频 与印度人民党的其他官员。 现在,他为能够帮助推进莫迪先生的政治议程而感到自豪。

另一位因禁令而暂时“心碎”的 TikTokker 是来自孟买的 44 岁父亲乌尔哈斯·卡马蒂 (Ulhas Kamathi)。 他一边吃鸡肉菜肴,一边满嘴咕哝着“鸡腿排”,不知何故赢得了全球声誉,这瞬间成为了模因。 他说,在 TikTok 上一夜之间失去近 700 万粉丝后,他已经恢复过来——在 YouTube 上找到了 500 万粉丝,在 Instagram 上找到了 400 万粉丝,在 Facebook 上找到了 300 万粉丝。

“在过去的三年里,我一直在没有任何帮助的情况下进行重建——全靠我自己,”他说。

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