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分析:美国“网络周”销量跑赢中国单日涨幅

纽约/上海,11 月 29 日(路透社)——美国和中国的在线购物疲惫不堪,两国零售商在网络周和光棍节这两个全球最大的促销活动期间公布的业绩大多乏善可陈。 最新数据。

在网络周期间,从感恩节到网络星期一,美国购物者在网上花费了 352.7 亿美元。 在美国通胀率超过 7% 的情况下,这比过去一年增长了 4%。

但在中国光棍节期间,阿里巴巴和其他中国电子商务巨头举办的为期 11 天的购物节将于 11 月 11 日结束,适度回升导致销售额温和增长 2.9%。

根据咨询公司贝恩和 Adob​​e Analytics 的数据,从 2014 年到去年,光棍节的平均年增长率为 34%,而网络周的平均增长率为 17%。 Adobe Analytics 通过分析来自美国前 100 家互联网零售商的 85% 的采购来衡量电子商务绩效。

CoreSite Research 的创始人兼首席执行官黛博拉·温斯威克 (Deborah Weinswick) 将美国的结果称为“圣诞节奇迹”,因为许多零售商在 10 月份开始坚持提早打折。 亚马逊 (亚马逊) 它在 10 月举办了一次重要的 Prime Day 促销活动。

Weinswick 说,与此同时,中国人旅行的减少极大地改变了他们的消费方式和消费金额。

根据 Sintoon 的数据,中国购物者在光棍节期间花费了 9340 亿元人民币(1305.1 亿美元)购买维生素、补充剂和宠物健康产品。 据花旗分析师称,中国最大的电子商务巨头阿里巴巴的销售额持平。

在美国,近 1.97 亿购物者打开钱包购买口袋妖怪玩具、电视、鞋类和空气炸锅,在今年关键的黑色星期五和网络星期一购物期间在网上和实体店消费。 这一数字包括 1.302 亿在线购物者,比去年增长 2%,但增速有所放缓。 根据全国零售联合会 星期二。

Weinswick 说,零售商将促销和折扣的重点放在消费电子产品和服装上。

零售研究公司 Jane Hawley & Associates 的首席执行官 Jane Hawley 表示,在对通货膨胀的影响进行调整后,她预计批发销售将在美国假期期间回升。

网络周包括黑色星期五,这是一个社交活动,历史上家庭会一起离开家寻找节日礼物的交易。 凯洛格管理学院市场营销学教授亚历山大·切尔涅夫 (Alexander Chernev) 表示,许多人在黑色星期五购买东西,以便在圣诞节前邮寄给亲戚。

Chernev 补充说,相比之下,光棍节侧重于在线购买的商品的即时交付。

本来,光棍节是11月11日(11/11)一个非官方的中国节日,用来庆祝那些没有恋爱的人。 然而,电子商务巨头阿里巴巴在 2009 年选择了这一天,以折扣和促销活动赢得在线购物者。

如今,品牌利用光棍节来清理库存和测试新产品。 它对阿里巴巴的底线来说已经变得不那么重要了。

Chernev 说,由于 COVID-19 大流行仍在中国肆虐,将光棍节与网络周进行比较可能不公平,因为美国人的购物节制较少。

网络周只是美国假日季的一部分,Jane Hawley & Associates 估计其占今年第四季度总销售额的 10%。 距离 12 月 25 日圣诞节还有 25 天。

($1 = 7.1568 人民币)

纽约 Siddharth Kewal、上海 Casey Hall、班加罗尔 Uday Sampath Kumar 的报道; Vanessa O’Connell 和 Nick Zieminski 编辑

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