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全球广告支出预计将比先前预测的恢复得更快

群邑在其最新预测中表示,在去年出现逆转后,全球广告支出预计将比此前预期的下降速度更快。

GroupM 包括媒体购买机构和广告巨头 WPP PLC 的数据运营,它表示,2021 年全球广告收入将增长 19%,达到 7490 亿美元,不包括美国政治广告。 去年 12 月,该公司预测全年将增长 12%。 去年,全球广告支出下降 3.5%,至 6280 亿美元。

然而,到 2021 年,英国和巴西的收入将增长 24%,中国增长 23%,美国增长 17%,包括政治广告。

在上周专门针对美国的另一份报告中,群邑表示,今年的广告支出将增长 22%,不包括政治广告。 这个数字包括从全球展望中的账户中删除的直接邮件和证据。

群邑已经提高了今年的大部分预期增长,以加速数字广告,该公司估计,今年数字广告将猛增 26%,较 12 月预测的 15% 大幅增加。

这一更高的举动反映了亚马逊等数字巨头的更多广告收入 一家公司 ,

字母表 一家公司

谷歌和脸书 一家公司

群邑商业智能全球负责人布赖恩·韦瑟 (Brian Weiser) 表示,在第一季度,以及对一波在上市时向公众公开账簿的数字公司有了更深入的了解。

“第一季度数据形式的新证据表明,这些趋势比我们预期的要快,”威瑟先生说。

他补充说,跨国和国际营销商,例如中国公司的海外支出,也在加速数字广告支出。

自去年年底以来,广告商增加了在数字媒体公司的支出,以吸引习惯于在线电视和内容购物和狂欢的消费者。

在大流行期间推出的小型企业数量增加——其中许多仅是数字化的——也可能会增加虚拟广告的支出,因为这些公司更有可能投资于其运营和在线广告,而不是实体店,根据报告。

阿里巴巴是去年排名前五的广告销售商之一,与谷歌、Facebook、亚马逊和字节跳动并驾齐驱。


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亚历克斯·布拉维夫斯基/Shutterstock

群邑在其报告中表示,联网电视类别也将受益于消费习惯的改变。 根据该报告,今年全球联网电视广告支出有望增长 25% 至 160 亿美元,到 2026 年全球将达到 310 亿美元。该公司将联网电视广告定义为通过连接传送到电视的广告互联网,包括视频点播和传输到其他设备,从其数字广告数量中排除了该类别。

Wieser 先生表示,来自世界广告销售巨头的直播和数字产品的增加使品牌能够以更少的玩家进行更多的全球广告交易。

该报告称,去年,谷歌、Facebook、亚马逊、阿里巴巴和字节跳动这五家最大的广告供应商创造了 2960 亿美元的广告收入,占全球广告支出的 46%。

十年前,排名前五的广告供应商是——谷歌; 维亚康姆和哥伦比亚广播公司; 新闻集团.

和狐狸。 康卡斯特

GroupM 表示,迪士尼仅占全球广告支出的 17%。 维亚康姆与哥伦比亚广播公司和新闻集团合并。 在 GroupM 帐户中使用 Fox 以反映共享的控制所有权。

“当时,该行业的大多数主要参与者在其广告销售业务方面的全球影响力微不足道,”该报告称,指的是 10 年前的最大卖家。 “相比之下,今天最大的广告供应商要么主要专注于中国,要么在地球上的大多数国家都有重要的存在。”

Wieser 先生说,随着媒体公司增加平台和流媒体服务以吸引全球观众,这种趋势可能会继续下去。

随着美国主要媒体公司在全球范围内扩展其直​​接面向消费者的服务(例如广告支持的广播产品),他们将能够在广告商历来与当地媒体公司合作的不同市场中销售广告,他说补充说。威悉先生。

“这是新事物,”他说。 “这种全球关注将继续下去。”

该报告称,与大流行相关的困难肯定会阻碍广告业的复苏,该报告引用了通货膨胀等风险,这可能促使该公司重新考虑其预算分配。 随着日本继续与高 Covid-19 感染率作斗争,东京奥运会和广告商的活动也令人担忧。

写给 亚历山德拉布鲁尔在 [email protected]

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