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为什么选择TATA集团IPL品牌?

塔塔集团已取代中国手机制造商 Vivo,成为印度最大的体育产业印度超级联赛 (IPL) 的主要赞助商。 塔塔集团将成为今年和次年 IPL 的主要赞助商,BCCI 将支付 67 亿卢比的赞助权。

对于 IPL 而言,这笔交易可以看作是面子。 2020年印度和中国军队在拉达克加勒万河谷发生冲突后,巴林工商会因有一家中国公司作为其主要赞助商而受到强烈反对。

这意味着 Vivo 已经退出了 2020 赛季的赞助协议,为印度初创公司 Dream11 让路。 尽管 Vivo 重新成为 2021 赛季的冠名赞助商,但有报道称这家中国公司希望退出交易并转让其赞助权。

“对于 BCCI IPL 来说,这确实是一个重要的时刻,因为塔塔集团是一家拥有 100 多年历史并在六大洲 100 多个国家开展业务的全球印度企业的缩影,”他说。 巴林工商会秘书长Jay Shah。

Vivo 将向 BCCI 支付约 45.4 亿卢比以终止合同。 但是像塔塔集团这样拥有忠实客户群的知名组织,作为 IPL 的主要赞助商能获得什么?

赞助协议是在塔塔即将推出其超级应用程序 TataNeu 之际达成的。

该应用程序将整合塔塔所有面向消费者的业务,包括在线杂货店 (BigBasket)、在线药店 (1Mg)、电子商务 (TataCLiQ)、消费电子产品 (Croma)、时尚零售 (Westside) 等。

据推测,该应用程序还将允许用户在塔塔旗下的连锁酒店(如 Taj 和 Vivanta)预订酒店房间,同时还可以在印度航空公司预订机票。 还将有一个数字支付选项和账单支付。 该应用程序目前正在塔塔集团员工中进行测试,预计将在今年 3 月左右推出,大约在 4 月开始的 IPL 2022 期间。

T20 板球联赛在 IPL 2020 的总观看时长为 4000 亿分钟,在 IPL 2021 的第一场比赛中观看了 100 亿分钟,是这项运动对广告商和赞助商最具吸引力的资产。

它在增加品牌对赞助商的召回方面取得了巨大成功。

IPL 2020的主要赞助商Dream11在赛事期间用户突破1亿,与2019年相比,决赛期间的流量增长了44.4%。

MPL(IPL 团队 KKR 和 RCB 的赞助商)于 2020 年开始拥有 4000 万用户,但最终拥有 7000 万用户。 事实上,即使是远离体育运动的公司,例如月经卫生初创公司 Niine(Rajasthan Royals 的主要赞助商),在 IPL 2020 之后,月销售额也从 1.4 亿卢比增加到 2 亿卢比。

随着 CoinDCX 和 CoinSwitch Kuber 等交易所成为 IPL 2021 的赞助商,印度的加密货币采用率激增。

“我们注意到,随着 IPL 的开始,在各个品牌中,个人和群体的认知都得到了改善。诸如物有所值和便利的价值以及对信任和尊重的集体认知等个人标准在各个品牌中的增幅最大,”Sanchita 说Roy,Havas Media Group India 战略主管。

随着 Tata 准备挑战电子商务巨头亚马逊和 Reliance,与 IPL 等具有高影响力的流媒体资产的合作将为她推出她的超级应用程序提供急需的推动力。

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