为什么有些中国公司会找名人做有风险的品牌代言人

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一项新的研究表明，中国对“名人崇拜”的持续打击已显着影响了此类人士的营销行为。

数据报告显示，与 2021 年同期相比，今年 3 月在营销活动中使用被中国人称为“流量明星”的音乐和电影名人——他们为消费者创造了大量的在线流量——下降了 50.9%营销机构Shiqu Insight Engine。 该报告发现，尽管新产品发布和活动总体上有所增加，但还是出现了下降。

近年来，中国发生了一系列名人丑闻，从性侵指控到税务欺诈。 随着丑闻的升级，政府也采取了全面的措施来限制在产品营销中使用明星。

数十起丑闻中的数量，但最突出的包括 赵薇的失踪，有时看起来像来自中国的安吉丽娜朱莉的女演员。 去年8月，这位46岁的亿万富翁失踪了，她在网上的所有电影和电视剧都被删除了，

推特

就像拥有 8600 万粉丝的微博账号被关闭一样。 没有给出任何解释，尽管赵和她的丈夫此前因收购一家公司失败而被拒绝进入上海证券交易所。 该交易所表示，它“扰乱了市场体系”。

另一位一线女演员郑爽已被列入中国娱乐业黑名单，并在有报道称她通过代孕在美国生了两个孩子后，不再担任普拉达的女发言人，这种做法在中国是被禁止的。

郑也是被指控逃税的几位名人之一，在中国限制明星为大型项目支付的金额后，这一比例上升。

丑闻在去年夏天达到高潮，华裔加拿大流行歌星吴亦凡因强奸被捕。 该事件导致中国的#MeToo 运动达到如此高的程度，以至于当局开始禁止在线渡轮。 Wu立即被国内外大牌甩掉，包括

LVMH酩悦轩尼诗路易威登

（法国MC）。

赵没有任何消息，而郑为代孕道歉，吴在被捕前否认了强奸指控。

分析人士表示，加上北京的直接干预，令人震惊的影响已导致公司重新考虑与名人做生意。

“许多品牌都吓坏了，寻找风险较小的替代品来替代可能一夜之间从聚光灯下消失的名人，给他们所代言的品牌带来负面联想，并吞下大部分本可以更有效地用于利基市场的营销预算。另一个”营销研究公司 China Skinny 的董事总经理 Mark Tanner 说 男爵.

中国利用官方媒体和渠道，希望掀起谴责所谓“不健康”公众人物的浪潮，并提高名人遵守的公共标准水平。 一些观察家认为这是习近平主席“共享繁荣”运动的关键组成部分，该运动旨在缩小收入差距并减少财富或奢侈数字。

并非所有的行为都是压制和警惕品牌。 普华永道中国消费者市场负责人易烊千玺表示，消费者信心发生了真正的转变。

“品牌必须制定有意义的价值主张，以赢得现在受过更多教育、更认真、更有洞察力的客户。现代中国消费者寻求他们信任并符合他们的价值观和信仰的品牌。” 男爵.

与此同时，北京冬奥会之后，体育营销迎来了黄金时期。 Shiqu Insight 报告发现，自去年以来，以体育名人为主角的活动增加了六倍。

安踏体育用品

（2020 香港），蒂芙尼和

洛肯咖啡

（LKNCY）在2月份获得金牌之前，将自由滑选手艾琳·乔（Eileen Joe）作为品牌大使。 顾氏安踏滑雪服销量猛增20倍

京东

（京东），电子商务公司说。 她在颁奖典礼上举起金牌的同时，显眼地展示了她的蒂芙尼珠宝，在中国社交媒体上引发了一股潮流。 认可的饮品

洛肯咖啡

–

星巴克

（SBUX）中国最大的竞争对手——已经销往全国各地。

顾还与

维多利亚的秘密

(VSCO),

雅诗兰黛

（EL）和

签证

(V) 等品牌。

“在冬奥会之后，体育明星显然很火，但随着香槟效应的消退，许多雪星的吸引力很可能是短暂的，”China Skinny Tanner 说。 “然而，提升运动表现和参与度是北京的重要议程，因此体育明星比其他名人阶层更有可能得到政策的支持和缺乏执法。”